publicatie

Het medialandschap in Duitsland

13 augustus 2020 #whitepaper

Met een van de grootste krantenmarkten ter wereld en een groeiende digitalisering biedt Duitsland een divers medialandschap. Voor een succesvolle promotie van Nederland als bestemming is een doordachte aanpak nodig die aansluit bij de voorkeuren van Duitse media en influencers. Ontdek hoe we dit landschap effectief kunnen benutten voor duurzame en inspirerende samenwerkingen.

contactpersoon

Barbara Driessen PR Manager – Marketing & Stroytelling Stuur een e-mail

Duitsland kent meer dan 300 dagbladen, waaronder toonaangevende titels zoals de Bild-Zeitung en de Frankfurter Allgemeine Zeitung. Hoewel de oplages van gedrukte media dalen, winnen digitale edities van diezelfde media aan populariteit. Publieke tv-zenders zoals ARD en ZDF bereiken miljoenen huishoudens. En commerciële zenders zoals RTL en ProSieben leunen sterk op reclame-inkomsten. Voor persreizen is nieuwswaarde essentieel: denk aan bijvoorbeeld de introductie van een nieuw cultureel evenement of een jubileum.

Focus op duurzaamheid en verborgen parels

Duitse reisjournalisten geven de voorkeur aan duurzame reisopties, zoals reizen met de trein en het gebruik van openbaar vervoer in Nederland. Programma’s die ‘groene’ bestemmingen en verborgen parels laten zien, sluiten naadloos aan bij deze interesse. Accommodatie en gastronomie spelen een sleutelrol; er is grote waardering voor lokale specialiteiten en unieke hotels met een persoonlijke stijl.

Social influencers en trends in Duitsland

Influencers in Duitsland verwachten duidelijke richtlijnen. Ze geven de voorkeur aan perstrips die visueel aantrekkelijk en sociaal deelbaar zijn. Het is belangrijk om afspraken vast te leggen en samenwerkingen met hen te versterken door hun content te delen op sociale kanalen van de opdrachtgever. Een trend is dat de focus meer verschuift naar dichtbij-bestemmingen, wat perfect aansluit bij duurzame reisinitiatieven.

Door de juiste combinatie van traditionele media, cultuurjournalisten en influencers in te zetten, kunnen we Nederland als een duurzame en innovatieve bestemming op de Duitse markt positioneren. Met inspirerende verhalen en aandacht voor samenwerking bouwen we samen aan een positieve toekomst voor het toerisme.