Key Insights Verenigde Staten

Amerikaanse toeristen komen vooral voor recreatie en vakantie. Volgens het Onderzoek Inkomend Toerisme 2022 bezoekt 19% Nederland om familie of vrienden te zien, terwijl 11% hier is voor zakelijke doeleinden. Dit is hoog vergeleken met het gemiddelde van 5% in andere landen. Het is belangrijk op te merken dat de gegevensverzameling ook gedeeltelijk plaatsvond in 2021, met specifieke gegevens uit Duitsland en België. De zakenreismarkt herstelt zich langzaam, maar blijft een belangrijk segment.

Voor niet-zakelijke reizen hebben Amerikanen een voorkeur voor diverse soorten vakanties in Nederland. Naast werk en familiebezoek zijn stedentrips (21%), vakanties aan de kust (16%) en natuurvakanties (14%) populair onder Amerikaanse reizigers.

Waar verblijven Amerikaanse bezoekers?

Ongeveer drie op de tien Amerikaanse bezoekers verblijven in Noord-Holland. Amsterdam is de favoriete bestemming met 77% van de verblijfsbezoeken in deze provincie. Andere populaire provincies zijn Utrecht (10%), Zuid-Holland (9%), Zeeland (8%), Limburg (8%) en Friesland (8%).

Bezoekers aan Nederland werd ook gevraagd of ze van plan zijn om in de toekomst het land opnieuw te bezoeken. De meeste Amerikanen zijn enthousiast over Nederland: twee derde geeft aan zeker terug te willen keren en nog eens een kwart overweegt dit waarschijnlijk. Amerikanen, Britten en Zuid-Europeanen zijn iets positiever over een toekomstig bezoek dan Noord-Europeanen, Belgen en Fransen.

Mooi, goed, koud en leuk: het imago van Nederland

Uit een onderzoek in 2023 blijkt dat 37% van de Amerikanen Nederland redelijk tot goed kent, terwijl 26% het land alleen van naam kent. Ter vergelijking: 49% kent het Verenigd Koninkrijk goed. De bekendheid met België en Denemarken ligt ongeveer op hetzelfde niveau als met Nederland. Nederland wordt vaak geassocieerd met woorden als mooi, goed, koud en leuk, wat het positieve beeld van ons land onderstreept. Maar liefst 72% van de Amerikanen ziet Nederland als (zeer) positief. Deze inzichten helpen bij het positioneren van Nederland als aantrekkelijke bestemming voor Amerikaanse reizigers.

Trends, kansen en bedreigingen

Naast vakantiegedrag biedt de publicatie een blik op trends in de Amerikaanse markt, zoals duurzaam reizen, hybride werkvormen en veranderend mediagebruik. Op basis hiervan is een SWOT-analyse gemaakt, waarin de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen van Nederland als bestemming worden uitgelicht. Dit helpt ondernemers beter in te spelen op de veranderende behoeften van Amerikaanse toeristen.

Tot slot gaat de publicatie nog in op culturele verschillen, waarbij vooral de do’s en don’ts van zakendoen in de VS worden belicht. De Key Insights Verenigde Staten biedt kortom onmisbare informatie om de Amerikaanse markt te bereiken en begrijpen. Voor gerichte vragen of specifieke verdieping staat onze Market & Insights Manager in New York, Jen Gregory, voor je klaar.