publicatie

Key Insights Frankrijk

21 juni 2024 #onderzoeksrapport

De Franse markt biedt volop kansen voor Nederland als reisbestemming. Met onze Key Insights krijg je een helder beeld van het reisgedrag en de voorkeuren van Franse bezoekers. Hoe ervaren zij Nederland? Wat zijn hun reisgewoonten, zowel voor vakantie als zakelijk? Dit rapport geeft antwoord op deze vragen en biedt waardevolle inzichten in trends, een SWOT-analyse en do’s & don’ts voor zakendoen met Fransen.

contactpersoon

Michael Siebers Marketing manager Stuur een e-mail

Fransen gaan regelmatig op vakantie en kiezen daarbij vaak voor buitenlandse bestemmingen, vaak naar de Middellandse Zee. Een opvallende trend is de toenemende interesse in koelere bestemmingen. Fransen kiezen voor diverse soorten vakanties, van strandvakanties tot culturele trips en natuuruitjes.

Verblijfsbezoek in Nederland neemt toe

In 2023 verwelkomde Nederland 971.000 Franse bezoekers, een stijging ten opzichte van 2022 en zelfs het pre-coronajaar 2019. Ook het aantal overnachtingen nam toe: verbleven Franse gasten in 2019 gemiddeld 1,99 nachten, in 2023 was dit gestegen naar 2,23 nachten. De coronapandemie zorgde in 2020 en 2021 voor een daling, maar inmiddels is de interesse in Nederland weer gegroeid.

De meeste Franse bezoekers verblijven in Noord-Holland, voornamelijk in Amsterdam. Op de tweede plek staat Zuid-Holland, waar steden als Rotterdam, Den Haag, Leiden en Delft populair zijn.

SWOT-analyse kansen en bedreigingen

Het document bevat een overzicht van huidige trends in de Franse markt, inclusief een SWOT-analyse die de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen voor Nederland als toeristische bestemming uiteenzet. Een belangrijke kans is het groeiende belang van duurzaam reizen. Een van de bedreigingen is de concurrentie van andere Europese bestemmingen.

Inzicht in zakelijk reisgedrag

Naast vakantiegedrag geeft dit rapport ook inzicht in zakelijke reizen. Met de opkomst van hybride werkmodellen is bleisure (business & leisure) een belangrijke trend. Franse zakenreizigers combineren hun werkbezoek steeds vaker met ontspanning en culturele activiteiten.

Bij zakendoen met Fransen is persoonlijk contact essentieel. Fransen waarderen een relationele aanpak en diplomatieke communicatie. Directheid wordt niet altijd op prijs gesteld. Het begrijpen van deze zakelijke cultuur kan het verschil maken in succesvolle samenwerkingen.