Onderzoek naar de potentie van plattelandsvakanties in Nederland
Thema: Landelijk gebied
In september en oktober 2023 heeft NBTC onderzoek gedaan naar de potentie van plattelandsvakanties in Nederland. Hierbij wordt platteland gedefinieerd als ‘het landelijke gebied buiten de steden, waar landbouw en natuur een rol spelen’. De resultaten tonen veel interesse in plattelandsvakanties, zowel onder ervaren vakantiegangers als nieuwkomers. In het najaar van 2024 is dit onderzoek verder verrijkt met data over Leefstijlen voor Vakantie en Vrije Tijd, waardoor inzicht wordt verkregen in welke leefstijlen het meest geïnteresseerd zijn in een vakantie op het platteland.
Doel van het onderzoek
Met het onderzoek willen we inzicht krijgen in de potentie van plattelandsvakanties in Nederland onder Nederlanders, Vlamingen en Duitsers. Het onderzoek geeft antwoord op vragen zoals:
- Heeft de doelgroep weleens een plattelandsvakantie ondernomen?
- Wat zijn de redenen om dit wel of niet te doen?
- Welke associaties heeft de doelgroep met plattelandsvakanties?
- Hoe ziet de ideale plattelandsvakantie eruit?
De belangrijkste conclusie uit het onderzoek is dat we zien dat de potentie van een plattelandsvakantie in Nederland erg groot is, zowel onder de Nederlanders zelf, als onder Vlamingen en Duitsers.
Resultaten
Een aantal resultaten uit het onderzoek:
- Bijna de helft van de Nederlanders heeft al eerder een plattelandsvakantie ondernomen in Nederland, bij de Vlamingen en Duitsers is dit circa één op de vijf.
- Nederlanders ondernemen de plattelandsvakantie vooral in Gelderland en Drenthe. Terwijl Vlamingen in Zeeland en Duitsers in Noord- en Zuid-Holland verblijven tijdens een plattelandsvakantie.
- Een vakantiehuisje of bungalow is het meest overwogen type accommodatie tijdens een plattelandsvakantie. Duitsers overwegen daarnaast vaker een appartement.
- Zoekmachines op het internet zijn de meest gebruikte informatiebron bij het oriëntatieproces. Ook gebruikt de doelgroep graag tips en ervaringen van familie, vrienden of kennissen.
In september en oktober 2024 is het plattelandsvakantie-onderzoek verrijkt met data over Leefstijlen voor Vakantie en Vrije Tijd. In het aanvullende rapport lees je welke leefstijlen het meest geïnteresseerd zijn in een plattelandsvakantie en wat hun specifieke voorkeuren zijn.
De volledige rapportage
In de rapportage lees je nog meer interessante resultaten en inzichten.
Download de PDFAlleen de highlights zien?
Bekijk dan de infographic die we over dit onderzoek hebben gemaakt.
Download de infographicAanvullend rapport
Hierin is de verrijking uit najaar 2024 opgenomen, waarmee het plattelandsvakantie-onderzoek verder is uitgewerkt.
Download de rapportage met de leefstijlen (pdf)Dit onderzoek is tot stand gekomen met betrokkenheid van de landelijke werkgroep agrotoerisme: Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit, LTO Nederland, WUR, Vekabo en regio Rivierenland.